اهمية مبادئ المزيج التسويقي للشركات

اهمية مبادئ المزيج التسويقي للشركات

التسويق هو ذلك النشاط الإنساني الذي يسهل عملية التبادل التجاري، هذا الأمر ينطبق على تسويق الخدمات والسلع، حتى ينجح التسويق لابد من يستند على عدة عناصر تساعد على التسويق الناجح للسلعة.

هناك عدة مبادئ يجب مراعاتها عند القيام بالتسويق الفعال للشركات، لهذا سوف نوضح لكم اهمية مبادئ المزيج التسويقي للشركات والفوائد التي يحقهها.

اقرأ ايضا : المزيج التسويقي الدولي

ما هو المزيج التسويقي

المزيج التسويقي هو مجموعة من العمليات التي تخضع لبعض الخطط والسياسات بهدف الوصول بالمنتج أو الخدمة إلى العميل وتحقيق رضاء العميل عن هذه السلعة أو الخدمة المقدمة إليه.

يعتمد المزيج التسويقي على اتحاد مجموعة من العناصر مع بعضها البعض والمتمثلة في: المنتج، السعر، المكان، التوزيع والترويج، العملية، الأفراد، الأدلة المادية.

اقرأ أيضا : عناصر المزيج التسويقي للسلع والخدمات

اهمية مبادئ المزيج التسويقي للشركات

تتلخص اهمية مبادئ المزيج التسويقي للشركات في التالي :

• التعرف على الرغبات المختلفة والميول عند العملاء.
• اكتشاف المنتجات والسلع المختلفة المتعددة الموجودة في الأسواق المختلفة.
• يمكن من خلال معرفة مبادئ التسويق تحديد حصة المنشأة وتوقع كمية الأرباح ومقارنة الشركة مع الشركات المنافسة.
• تحليل رضاء العملاء بخصوص الخدمة أو السلعة المقدمة.
• توفر عناصر المزيج التسويقي المساعدات لصاحب المنشأة ومساعدته في قبول القرارات الهامة سواء بخصوص الجودة أو السعر المقدم من خلال الاطلاع على الآراء المختلفة من العملاء.
• يساعد المزيج التسويقي في تقديم الدعم لعملية التخطيط فيما يخص الإنتاج.
• يوفر المزيج التسويقي استمرار التدفق المالي والأرباح لصاحب الشركة.
• تقليل التعرض للمخاطر أو الخسائر المالية بعد دراسة السوق بشكل جيد.
• مساعدة الشركة على اختيار أفضل المنتجات التي يكون عليها إقبال أعلى من الجماهير.

اقرأ ايضا : استراتيجيات المزيج التسويقي

عناصر المزيج التسويقي :

تنقسم عناصر المزيج التسويقي إلى العناصر التالي :

• المنتج: هو السلعة أو الخدمة التي تقدمها المنشأة ويتم بيعها أو تسويقها وهي أساس تحقيق الربح للشركة.
• السعر: هو القيمة أو المقدار الذي يدفعه العميل مقابل الحصول على هذه السلعة أو الخدمة.
• المكان: هو ذلك الموقع الذي يتم فيه عرض أو تقديم السلعة أو المنتج أو الخدمة.
• الترويج: هو جميع أشكال التواصل والعرض للسلعة عن طريق الإعلانات بعدة طرق مختلفة.
• الأشخاص: هم الأفراد الذين يقدمون الخدمة بداية من لحظة إنتاجها إلى وصولها إلى يد العميل.
• العملية: هي تلك الإشارات التي يراها الزبائن وتساعدهم على اتخاذ القرار بشأن شراء هذه السلعة من عدم الشراء.
• الأدلة المادية: هي الأدوات التي تساعد على تقديم الخدمة أو السلعة، لهذا يجب أن تكون هذه الأداة متطورة حتى تقدم السلعة بالشكل المناسب.

اقرأ أيضا : المزيج التسويقي مفهومه وعناصره الأربعة 4P

استراتيجيات التسويق الفعال

يعتمد التسويق الناجح بتحديد استراتيجية مناسبة مع المنشأة ومع العملاء، لكي يتم وضع الاستراتيجية المناسبة يجب أن يتم اتباع بعض الخطوات مثل:

• إعداد الرسالة: هي عبارة عن توضيح الهدف من وجود هذه المنشأة والأهداف التي يقدمها المنتج أو الخدمة للمستهلك.
• القيام بتحليل نقاط الضعف والقوة للمساعدة في إدراك طبيعة البيئة والتهديدات والفرص التي تطرح أمام الشركة.
• تحديد الأهداف بحيث يتم تحويل هذه الأهداف إلى أفعال حقيقية مما يساعد على تحقيق الانجازات المطلوبة وفق جدول زمني محدد، يجب أن تكون هذه الأهداف واقعية وتعبر عن البيئة الداخلية والخارجية حتى تساعد الإدارة في تنفيذ الاستراتيجية الخاصة بها.
• تحديد الاستراتيجية: هي عبارة عن اختيار الاستراتيجية التسويقية المناسبة مع الشركة أو المنشأة الخاصة بك بهدف تحقيق الأهداف.

اقرأ أيضا : لماذا يستخدم المزيج التسويقي

معايير نجاح المزيج التسويقي

حتى ينجح أي مزيج تسويقي يجب أن تتوفر فيه بعض المتطلبات مثل:

• معرفة احتياجات العملاء.
• فهم الأهداف والرسالة التي تقدمها المنشأة.
• تصميم الخطط الفعالة الخاصة بالتسويق.
• القيام بمراقبة التغيرات والبيئة المؤثرة في التسويق.