استراتيجيات المزيج التسويقي
التعريف باستراتيجيات المزيج التسويقي
- يقصد هذا المبحث تقرير استراتيجيات المزيج التسويقي للمنتج الوطني، عن طريق عمل تقرير عن الاستراتيجيات التي تعتمدها مؤسسة ما لتوزيع المنتج المحلي.
- وذلك بالتنويه إلى الاستراتيجيات المرعية لكل من السلعة، والثمن، والتوزيع، والتسويق، والتي رسمت بخاصة لبيان الأثر على المستنزف.
- ولإنجاز هذا الغرض يتم الاتكال على الاجتماع كآلة لحشد المعلومات مع مدير التسويق.
- إن كل منشأة تبذل مجهودات ضخمة لتنفيذ استراتيجيات المزيج التسويقي بما يتناغم مع السوق المتعمد.
- كما أنها تؤلف في مجموعة منتجاتها ومزاياها بما يتطابق مع أهداف وميول المستهلكين وبالإتقان المطلوب؛ والثمن المناسب؛ وفي الأوان والمقام المناسبين.
اقرأ أيضا : لماذا يستخدم المزيج التسويقي
استراتيجيات المزيج التسويقي
- استراتيجية المزيج التسويقي: يتألف المزيج التسويقي من أربعة بنود رئيسية ولكل بند استراتيجيات تابعة له وهي كالتالي :
استراتيجية المنتج : للمنتج عدد كبير من الاستراتيجيات من أبرزها ما يلي :
استراتيجية تنمية إتقان السلعة
- وتستهدف هذه الاستراتيجية زيادة معدل الأداء للسلعة، وخاصة فيما يتعلق بمدى سنه، وصلابته وعجلته، وطعمه لا سيما إذا كان الإعلان الترويجي يرتكز بصورة أساسية على جودة البضاعة.
استراتيجية تطوير خواص المنتج
- وتقصد هذه الاستراتيجية زيادة صفات متمايزة حديثة إلى محتوى السلعة كالقياس أو الوزن أو المواد الاستهلالية أو أي شيء أخر يضيف إلى المنتوج قيمة ترفع من قيمته كالأمان والمتلائمة ولها عدد من المميزات :
مميزات استراتيجية تطوير خواص المنتج
- إيتاء إعلام من غير مقابل لبضائع المنظومة وجعله حسن .
استراتيجية تحسين تصميم المنتج
- وترمي إلى تعزيز النواحي الجمالية في تنفيذ المنتج ومحتواه .
- وهي إيتاء عينات متصلة ويكون التنافس على قاعدة إيتاء أكثر الأمثلة لا على أساس الدقة والإتقان .
اقرأ أيضا : ما هو المزيج التسويقي ولماذا يجب عليك الإهتمام به
سلبيات استراتيجية تطوير خواص المنتج
- تعسير التكهن بأعداد الحشد المريدين في التنمية .
استراتيجية التمييز بعلامات تجارية
- تفرق المنظمة بين أربعة استراتيجيات ترتبط بتفريق سلعها برمز تجاري ونلخص هذه الاستراتيجية فيما يأتي :
استراتيجية العلامة المتعددة
- في هذه الاستراتيجية تقوم المنظمة بإيداع رمز متميزة لكل محصول من نتاجاتها.
استراتيجية العلامة الواحدة لكل المنتجات التي تصنعها المؤسسة
- وفي هذا الوضع تعمل المنظمة بإيداع دلالة متمايزة لجميع محصولاتها.
استراتيجية العلامة المتمايزة لكل جماعة منتجيه
- وفيها تقوم المنشأة بوضع دلالة متميزة بخاصة بأجمع تشكيلة منتجيه تصنعها.
استراتيجية العلامة الجامعة بين اسم المنظمة واسم السلعة
- وفي هذه الحالة تنشئ المنشأة رهط من السلع، وتشارك جميعها في مسمى واحد وهي اسم المنشأة.
اقرأ أيضا : المزيج التسويقي مفهومه وعناصره الأربعة 4P
استراتيجية دورة حياة المنتج
- ويقصد بها تلك الأطوار التي يمرر بها بدءا من طور التعلم والتنفيذ ثم التحرير أو الإعطاء والإنماء والرشد أو الاستقرار وفي النهاية الهبوط أو التدهور و لكل طور استراتيجية تابعة لها.
استراتيجية مرحلة الدراسة
- يتم عمل تقارير الجدوى لاقتصاديات السلع وإنتاج وانتخاب العينة الأولي له والاستراتيجية المنفذة في هذه الفئة قاعدة الخصوصية والتسرع في تعريف السلع.
استراتيجية مرحلة التقديم
- وهو الطور الذي يقدم فيه المنظمة سلعتها في الأسواق وقد يواجه لعدد من المحاذير وأهمها السقوط الفشل ولذلك تنجح عدد استراتيجيات وهي :
استراتيجية قطف الإثمار العاجل
- وتستهدف هذه الاستراتيجية إلى إيتاء السلعة بثمن عال وبمجهود تسويقي كثيف، تستهدف عن طريقها تدوير التسويق وجذب أعظم كم محتمل من العملاء مع إنجاز أعظم مكاسب محتملة بالمقارنة بالحسابات الباهظة على التسويق.
اقرأ أيضا : التسويق الخدمي أنواعه ومراحل تطوره وعلاقته بالمزيج التسويقي
استراتيجية قطف الثمار بطيئا
- وفيها المنشأة تروج للمنتوج بثمن شاهق في مواجه مجهود ترويجي خفيض والغاية من السعر العال هو تجويد مقياس العائدات، مع التحقق بمصروفات الترويج الواطئ وتكون المغانم عالية.
استراتيجية الدخول المتباطئ للأسواق
- وهي إيتاء النتاج بثمن ضئيل ومجهود ترويجي واطئ فالأسعار تجتذب مطلب المستنزف والمجهود الإعلاني يسهم في مثابرة الإحصاءات.
اقرأ أيضا : عناصر المزيج التسويقي للسلع والخدمات